2023-12-21
日前，由商務(wù)部流通發(fā)展司發(fā)起并組織評選的中華老字號守正創(chuàng)新案例正式發(fā)布，來自白酒、瓷器、中醫(yī)藥等領(lǐng)域的10家企業(yè)入選“中華老字號守正創(chuàng)新十大案例”。
作為百年老字號的杰出代表之一，白云山潘高壽憑借在品牌創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等領(lǐng)域的典型做法和突出成果成功入選，榮膺中華老字號守正創(chuàng)新案例，是廣東省唯一入選的企業(yè)。這是對白云山潘高壽文化軟實力的充分認(rèn)可，也是對企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品體系、科技創(chuàng)新硬實力的高度肯定。
中華老字號是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”。時代激蕩，市場突變，唯有引領(lǐng)消費潮流的品牌，才能在每一個階段的激烈競爭中生存下來，最終將自己磨練成“百年老店”。一直以來，白云山潘高壽以實現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，在管理、生產(chǎn)、研發(fā)、營銷等板塊不斷提高自主創(chuàng)新能力，增強老字號品牌的綜合競爭力。
在案例遴選過程中，評審專家高度肯定了潘高壽專業(yè)賦能，激發(fā)老字號創(chuàng)新活力的做法。現(xiàn)如今市場上祛痰止咳產(chǎn)品成千上萬，競爭激烈，要如何突顯潘高壽特色，提升市場競爭力？對此，潘高壽通過市場調(diào)研，并根據(jù)“中醫(yī)辨證施治”的理念，按照咳嗽的癥狀和病因，將市民常見咳嗽分為風(fēng)寒咳嗽、風(fēng)熱咳嗽、肺燥咳嗽和肺陰虛咳嗽，并推出了對癥的治咳藥。至此，潘高壽完成了從“賣好藥”到“賣對藥”的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型，形成了獨特的市場競爭力。
立足新時代，潘高壽筑起護城河，打造老字號獨特競爭優(yōu)勢。隨著市場環(huán)境的發(fā)展和消費者代際的更迭，老字號企業(yè)須以居安思危的態(tài)度關(guān)注未來變化，通過前沿理念與管理方法，提前進行戰(zhàn)略布局，筑起高墻，應(yīng)對潛在挑戰(zhàn)，避免陷入被動轉(zhuǎn)型。
對此，潘高壽加強與連鎖專業(yè)合作，攜手連鎖提高店員的專業(yè)服務(wù)能力，大力倡導(dǎo)“分清咳嗽，對癥用藥”“先診斷后推薦”“兩句話輕問診”，通過人、貨、場的持續(xù)打造，推出個性化方案，打造老字號競爭護城河。以上種種嘗試，使得潘高壽藥業(yè)迅速適應(yīng)了“新消費時代”，并與消費者、零售商們建立相互的價值賦能。
借力時代大潮，堅守傳承，勇于創(chuàng)新，白云山潘高壽摸索出了一條頗具自身特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。未來，白云山潘高壽將繼續(xù)“積累功德 濟人濟世”的初心，錨定“優(yōu)質(zhì)重效 精益求精”的標(biāo)準(zhǔn)，堅持“守正創(chuàng)新”相統(tǒng)一，在零售化布局、產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈升級上下功夫，不斷推動老字號的轉(zhuǎn)型升級，跑出老字號企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的加速度。